2025年4月7日
区研院举办第5期专项博士学术报告研讨会
区域国别学专项博士生、外国语学院秦雯鑫鑫
就《英语国家主流媒体塑造非英语国家形象时的差异研究》
进行专题汇报
活动现场
2025年4月7日，中国人民大学区域国别研究院举办第5期专项博士学术报告研讨会。区域国别学专项博士生、外国语学院秦雯鑫鑫就《英语国家主流媒体塑造非英语国家形象时的差异研究》进行专题汇报。本次研讨由区域国别专项博士项目主任、区域国别研究院研究员副教授黄斐主持，中国人民大学新闻传播学院教授、人大-黑大俄罗斯问题联合研究院院长赵永华进行现场点评指导。
专题汇报
在全球化进程加速、国际传播格局深刻变革的当下，国家形象的塑造与传播成为国际关系研究的关键议题。不同国家媒体在这一过程中扮演着重要角色，其报道视角和倾向影响着受众对他国的认知。秦雯鑫鑫深入剖析了英语国家主流媒体塑造非英语国家形象时存在的内外群体差异，为该领域的研究提供了新的视角和实证依据。
秦雯鑫鑫的研究聚焦于爱尔兰权威纸媒《爱尔兰时报》，选取了 2014 年1月1日至 2023 年12月31日期间《爱尔兰时报》对法国、德国、中国、日本四国的报道作为研究样本，借助大数据辅助的在线内容分析法、LDA主题建模以及语料库法等研究方法，以社会认同理论为基础展开探究。
社会认同理论认为，个体通过社会分类、社会比较和积极区分的三维过程，建立内群体与外群体的认知边界，进而产生群体身份认同，是有力支撑媒体在塑造国家形象过程中不同行为的理论依据。
在研究初始阶段，秦雯鑫鑫对爱尔兰主流媒体对不同群体国家报道的差异进行假设——在关注度方面，假设对内群体国家的关注度显著高于外群体国家；在报道内容上，假设与内群体国家相关的报道领域比外群体国家更加多元，且在特定主题上强调群体间差异、突出内群体国家优势；在情感态度上，假设总体来说对内群体国家的情感态度比外群体国家更积极，且在特定领域存在情感态度的群体间差异。
研究结果显示，在关注度差异上，《爱尔兰时报》涉及内群体国家（法国、德国）的报道数量和关键词频率均显著高于外群体国家（中国、日本）。通过报道数量独立样本检验，法国与中国、法国与日本、德国与中国、德国与日本之间的对比均呈现出显著差异，这一结果充分体现出爱尔兰主流媒体对不同国别的关注度具有明显的内群体偏好，强有力地证实了上述研究假设。
《时报》报道内容的差异则体现在两个层面。宏观领域覆盖上，内群体国家的报道领域多元化，涉及政治、经济、文化、体育等多个方面；而外群体国家的报道相对单一。
微观主题设置方面，在政治领域，内群体国家的报道围绕本国政治人物、与爱尔兰的关联以及欧洲区域事务展开；外群体国家则聚焦大国关系和区域政治局势。经济领域，内群体关注欧洲内部经贸合作和国内商业公司动态；外群体侧重金融市场动态及其对欧洲股市的影响。社会领域，内群体关注西方传统社会议题；外群体则受全球化和时代特征影响，聚焦争议性强的事件。综合来看，爱尔兰主流媒体在报道中存在强调群体间差异、突出内群体国家优势的倾向。
情感态度差异方面，研究结果部分符合预期。整体上，内群体国家（法、德）的报道多呈现积极或中立态度；而对外群体国家的报道则出现分化：涉华报道整体消极，涉日报道却呈现积极态度，这与假设有所出入。但在特定领域，如政治、社会、文化和体育方面，存在明显的内群体偏好和外群体偏见，与假设相符。
在政治和社会领域，由于涉及国家利益、国际关系、意识形态、文化种族差异等敏感因素，相关报道内容是外群体国家形象的 “重灾区”。而体育和文化领域的内容因具有可量化指标和事实导向的特点，成为改善国家形象的 “战略缓冲域”。经济领域则相对客观，受群体因素影响较小，比如中日与爱尔兰的贸易伙伴关系使得报道在经济方面较为中立。
基于上述研究结果，秦雯鑫鑫认为，我国应积极践行公共外交，主动回应国际社会的争议话题，增强国际话语权。同时，宜积极拓展与爱尔兰在经贸、科技、环保等领域的双边和多边合作，以实际行动展现我国的发展成果和合作诚意。此外，应以积极的形象建设为导向，充分利用 “战略缓冲域”，推进国别差异化传播，精准提升我国在国际社会的良好形象。
专家评议
在讨论环节，与会师生踊跃提问。来自人类学、经济学、语言学等各个学科领域的同学就英语主流媒体对非英语国家形象塑造的行为差异及其诱因进行了更加深入的讨论与交流，加深了对国家形象“他塑”机制的理解。
中国人民大学新闻学院教授、人大-黑大俄罗斯问题联合研究院院长赵永华在点评指导环节中，肯定了研究国家形象“自塑”和“他塑”的学术价值和实际意义，并强调了创新点对于论文写作的重要性。她指出，可以通过选题、研究方法、研究理论、跨学科交叉等多个角度实现创新，并鼓励同学们了解和掌握前沿方法和新兴技术，从而赋能学术研究。此外，更重要的还得是“坐得住冷板凳”，才能“做得出真学问”。
